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5000W的赞助费,深扒《有范APP》与《奇葩说》到底谁是赢家?

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发表于 2016-6-23 14:28:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
第三季《奇葩说》的落幕,如果让我们此刻回忆起每一期的辩题,或者说出所有辩手的名字。我相信很多人都会答不出来。
但是说到《奇葩说》的天价广告词,每个人肯定背的滚瓜烂熟。
难道只是这个节目创意新颖吗?还是因为《奇葩说》的收视率高?在小编看来,更多还是因为马东独特的娱乐营销让金主们喜笑颜开。
                                     1创意广告,品牌营销
没有范,绝对不穿!目标明确,立意新颖,很快就让人产生记忆点,再加上《奇葩说》上亿的点击曝光量,独到的品牌营销让人眼前一亮。
                                     2无孔不入,口播营销
了解《奇葩说》的都知道马东有着广告狂魔的称号,米未传媒当之无愧的摸金能手。这都得益于马东出其不意的口播广告植入
第三季开播以来,每期参加《奇葩说》的嘉宾都对马东防不胜防的广告深深佩服。
大张伟:“我参加的是一个购物节目吧!”
《奇葩说》就前面mini talk,马东总会想方设法将观众带进广告的这个坑里,整个一季下来的口播营销已经让所有观众乐此不疲。
有的观众毫不排斥的说;“我就是喜欢看马东念广告.”
                                      3危机互动,话题营销
4月29日晚播出的《奇葩说》,耿直的金主海飞丝面对马东的现场“挑衅”,当即承诺给《奇葩说》的观众人手一瓶海飞丝。
随后,官微海飞丝也发微博称要“实力应战”,已经在天猫备足货等观众来抢,活动截至5月1日24时。除了电商领取方式外,@海飞丝实力派 还在4月30日公布可凭借注册短信到指定超市免费领取一瓶海飞丝。
这条微博被7万多人转发,话题#开抢吧奇葩们#阅读达1.6亿,讨论14.2万。
一方面可见《奇葩说》制造话题能力之强,另一方面可见品牌方也是顺势卯足劲儿,从线上到线下,切准新媒体环境的话题营销特色,下了次血本。
                                     4不走寻常路,创意营销
通过《奇葩说》尽一切可能的植入广告,不但让金主们喜笑颜开,更是这种直接果断的插入广告,也让观众记忆犹新。
俨然让所有人记住《奇葩说》的点不是辩论,而是广告。
据介绍,有范App品牌认知度比节目开播前上涨433%,就连小编也忍不住注册了一次,虽然并没有什么用,但足以见证效果明显。
      5000万到底值不值?如今有范APP的价值到底是多少?以后又会有怎样的增长趋势?
那就等待只有《奇葩说》第4季的赞助费出来才知道了,据说要突破亿元大关!
                                                                                                   2016-6-23   一得宝

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