实力和机遇孕育了“网红”

ValerieRads

实力和机遇孕育了“网红”

关育兵

2016年可谓“网红元年”，关于“网红”的热点新闻从年头一直红到了年尾。动辄上亿元的估值或收购，“网红”们的吸金能力让人感叹。直播的兴起，也让“网红”风行一时。这一年，都火了哪些“网红”？哪些人可以会成为“网红”？“网红”经济会是个泡沫吗？（12月26日新华社，http://www.chinanews.com/sh/2016/12-26/8105232.shtml）

媒体形容，2016年为“网红元年”。从中戏毕业、靠搞笑短视频闻名的“papi酱”端，到以星座分析闻名的“同道大叔”，淘宝“网红”张大奕，文字“网红”咪蒙，还有不断掀起舆论漩涡的直播主播，网络生活被“网红”包围，“网红”也反过来丰富着人们的网络生活。

“网红”成为现象，不仅是受人关注，背后的经济利益，才是最大的推手。“papi酱”女孩、“同道大叔”已经身家过亿，淘宝“网红”张大奕凭借月百万元级销售额成为业内经典案例，咪蒙单篇单次广告价值为数十万元，有知名“网红”主播三年合约收入上亿元。巨大的变现能力，让越来越多的人趋之若鹜地想成为“网红”。

要成为“网红”，尤其是要持续的成为网络的关注点，实力是第一位的。“papi酱”的经纪人表示，“papi酱”是中戏科班出身，表演的节奏感非常好，这是她走红的重要条件。微博粉丝超过260万的知名博主包先生，专注于包和鞋，并做了大量研究，致力于有干货的内容赢得大家的信任。咪蒙本身就是资深媒体人，非常热爱文字，再忙每周也至少读一本书。每个月，并有专门的团队，研究时下流行的表达方式。由此可见，颜值高点、穿得少点，靠偶发事件或许也能红一阵，但要成为长久的“网红”，吃“网红”这碗饭，有一技之长，是必备的技能。这对于许多想靠噱头、靠一时的媚俗、靠各种底线的突破、靠脸蛋吃饭想成为“网红”的人来说，无疑是一剂清醒剂。

　　当然，如同偶发事件成为“网红”不可持久一样，有实力也并一定就能成为“网红”。易中天、王立群能够通过《百家讲坛》红遍大江南北，当然与他们扎实的史学功底分不开，但这并不能说，在史学界，二位就是泰山北斗。他们二人能够走红，是因缘际会的结果。但可以肯定的是，即便不能走红，他们仍可凭借自己的学识，站稳自己的脚跟。

　　所以，“网红”还能红多久？并不是一个问题。只要有网络存在，“网红”就会不断出现。问题的关键，是谁才能成为“网红”，谁才能长久地成为网络关注点。要有机遇，更要有实力，还要有持续不断的努力，这样的“网红”，才会被社会和监管部门悦纳。